Werken Vandaag

Met de Monster College Tour waren mijn collega’s van Monsterboard onlangs in Diemen, op de Hogeschool InHolland. Ze waren daar om studenten van advies te voorzien op verschillende vlakken in hun carrière, waaronder het opstellen van een goed CV en hoe te werken aan een goede personal brand.

Vooral wat dat laatste onderwerp betreft, werd snel duidelijk dat ze niet voor niets naar Diemen waren afgereisd. Naar blijkt zijn niet veel studenten bezig met hoe zij online op een potentiële werkgever overkomen:

Misschien verbazingwekkend dat veel van de zogenaamde digital natives niet nadenken over hun online imago. Maar hoe zit dat eigenlijk met werkgevers? Beseffen zij het belang van een goede employer brand? Uit onderzoek van onder meer NRC en Intelligence Group blijkt dat het in veel bedrijven aan budget en draagvlak ontbreekt om te investeren in werkgeversimago.

Natuurlijk zijn er genoeg gevallen te bedenken van bedrijven die succesvol werken aan hun employer brand. Rabobank, Philips en de politie zijn een aantal voorbeelden van bedrijven die hier op inzetten en daar de vruchten van plukken.

Geen kunst, zo denk je misschien, die bedrijven wáren als werkgevers al populair. Maar denk dan eens aan Deloitte, dat in korte tijd uitgroeide tot een aantrekkelijke werkgever. Of aan McDonald’s, dat probeert het woord McJob (in ieder geval zijn huidige vorm) in de vergetelheid te doen raken met hun campagne ‘Werken bij McDonald’s, daar mag je trots op zijn’.

Voor elk voorbeeld van een bedrijf dat investeert in employer branding, zijn er echter zes te bedenken die er helemaal niets mee doen.

Hoe zit dat in jouw bedrijf? Is er draagvlak om te investeren in jullie werkgeversmerk? Wat zijn de problemen waar je tegenaan loopt? Welke strategieën ter versterking van jullie employer brand werkten goed? Welke pakten slecht uit?

Reageren kan hieronder!